从one show作品到商业方案,这群创意人如何打动TutorABC?

2018-10-12

今年,成人在线英语教育品牌TutorABC联合One Show中华青年创意奖共同发布了大赛第一季的竞赛命题,鼓励所有的创意青年们跳脱出对传统英语教育的刻板印象,了解TutorABC有别于常规的个性化教学所带来的高效学习体验,号召想要提升英语能力的大学生、职场人士等人群,尝试新的语言学习方式,探索更广大的世界。

 

TutorABC&One Show

 

经过近两月的创意征集,首季发布的TutorABC和Airbnb爱彼迎两大命题共收到了来自各大高校、创意机构的年轻创意人的近千件作品。来自大中华区知名创意机构的14位创意评审以及TutorABC、爱彼迎品牌方代表对这近千件作品进行了专业评审。最终,第一赛季共有58组优秀创意作品入围,入围选手近200人。

 

在单项命题下,创意作品要获得品牌方认可,需要对品牌的现状、内涵等做足功课,有深刻理解。而创意机构评审团代表着大中华区最顶尖的创意力量,他们对于创意创新有着近乎苛刻的要求。在这样的入围门槛之下,这58组作品之优秀可见一斑。

 

在此过程中, TutorABC看到了诸多充满年轻人独特视角的创意作品。担任此次品牌方代表的TutorABC母公司iTutorGroup集团产品创新副总裁周毅然先生表示,TutorABC始终相信年轻人探索新世界的力量,也愿意给他们提供充分展示自己、实现梦想的平台和机会。

 

创作了《学职场英语,就上TutorABC》的四位青年创意人就是这种年轻力量的代表。来自Same Same but Different魏宇琨、TBWA的李毅、Serviceplan China的刘振超以及安索帕中国的张鹏斐通过头脑风暴和背景调研,深入地探索、挖掘、感受他们所认知到的TutorABC品牌和产品,最终呈现出充满趣味又不失腔调的创意作品。

 

据介绍,在接到命题后,他们首先做了一个小范围的调查,结果显示,一半以上的受访者不明白TutorABC中“Tutor”一词的含义,也不能准确地发音,“我们发现这一特点似乎与我们的受众人群非常相似:职场人群、英语苦手,却时常需要用英语对话交流”。

 

创意视频截图

 

创意视频截图

 

《学职场英语,就上TutorABC》创意视频围绕“Tutor”的发音展开,用了“Title”、“Twitter”等谐音单词,在求职、升职等场景下自然地露出品牌,并强调在TutorABC上学习英语更有效果。

 

“今年TutorABC与One show合作,就是希望给年轻人提供一个展示自己的舞台,而对于采纳年轻人的创意作品并将其落地到商业场景,我们也是抱着开放的心态”,周毅然说到。 TutorABC的品牌基因中强调语言是一种力量,帮助人们与世界对话、与心灵对话,探索更多人生的可能性,“我们相信真正能够影响年轻人的idea一定来自于年轻的心灵,未来也将继续拥抱类似的创新营销方式”。

 

TutorABC是iTutorGroup集团旗下的成人在线英语教育品牌,由美国硅谷技术团队研发创立,凭借独家研发的DCGS动态课程系统,将遍布在世界各地的外籍顾问与学习者精准匹配,并为学习者打造定制课程和教材。TutorABC在全球开创了24/7/365全年无休的真人在线教育模式,拥有20,000多位外籍顾问,每年提供超过千万堂在线课程,累计服务人次超过1.8亿,客户遍及全球135个国家和地区。

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